苹果发布会来了。将在9月12日举办，举办地点为乔布斯剧院。主要推出三款全新的iPhone中，包含了旗舰级的iPhone 8以及两款升级版iPhone 7s和iPhone 7s Plus。去年的时候，苹果风实在太火。各行各业都走苹果风，做苹果式设计，写苹果式文案。直到现在，还有很多人喜欢苹果的文字游戏。收集了这些年的苹果文案，分析出它有以下几个特征。
1/反义词
很多名言警句都会用反义词，给人留下深刻的印象，苹果式文案也是如此。比如：
小身型，大有身手。
一千次否定，只为了一次肯定。
我们把绝大多数时间，花在极少数事情上面。
2/反复
前后两句一定会出现相同的字，来突出强调对应内容。就像红星二锅头的“将所有的一言难尽，一饮而尽”。比如：
迷人的设计，如今更令人着迷。
突破性的设计，又有新的突破。
顶尖的安全保护，就在你的指尖。
3/口语化
这个特征让很多人大跌眼镜，原来文案还可以这样写。比如：
Retina的大作，一款又一款。
让妈妈开心的礼物，开了又开。
4/押韵
之前苹果文案还会押韵，比如，每一像素颗粒，尽显澎湃动力。不过后来真的比较少的，毕竟押韵这东西，千万不要强求。
5/拆词解释
这是苹果文案的最显著的特征。不仅重复，而且是进一步去解释这个词。比如：
这个钱包，有钱没有包。
唯一的不同，是处处都不同
开发者的大事，大快所有人心的好事。
接下来，我给互联网产品写了一些苹果式文案，感受下满屏幕的苹果风。
1.微信
微信是一种生活方式
爱信不信
2.支付宝
知托付，托男朋友去付
3.百度
百度一下，一下又一下
4.网易云音乐
放大音量，音乐的力量
5.百度地图
先进的科技，让出行先人一步
不过，现在的苹果文案反而没那么苹果风。文案越来越扁平化，简单直接。这就像时代在变，我们不能一成不变。
最后顺便问一下。去年刚卖的肾，今年长好了嘛？
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