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拍摄城市形象宣传片的作用有哪些?

2019-08-10 12:00:02 标签:城市宣传片 拍摄 作用

  在拍摄制作一部城市形象宣传片的时候,你要知道它能够带来什么作用。城市形象宣传片主要是通过展示城市的人文和地貌等来对城市有一个宣传的作用,这样能够引进投资,创建更美好的城市。所以你想制作一部精美的城市形象宣传片,你要先知道它的作用,才能根据你的需求来拍摄制作一部宣传片,更好的展示你的城市。下面,制片场视频制作平台小编与您分享城市形象宣传片不可忽视的作用:

城市宣传片

一、城市形象宣传片的定义和分类

  城市形象宣传片是对一个城市精髓的展示和表现,对一个城市的了解、认识以及研究、思考都可以从城市宣传片开始。城市形象宣传片通过视觉的传播路径,提高城市的知名度和曝光率,以便更好的吸引投资和增加旅游,城市形象宣传片制作核心便是从根本上改变现在城市建设的雷同化,凝练城市的独特人文、准确表达城市的差异化定位、彰显了城市品质及个性、挖掘出城市特色的地域文化特征、增强城市吸引力,从而提高城市的竞争力促进经济发展水平,建立城市独特的视觉识别效应,从而为城市量身打造专属的城市影像视频,形成对城市理念的单一诉求,是城市形象宣传片的基本要素。

城市形象宣传片的分类大致有以下几种:

  第一类是城市宣传资料片,一般由城市政府主持,对城市的政治、经济、城市建设、文化、历史、人文等做全方位陈述,其广告的时长甚至可达30分钟以上;

  第二类是城市旅游形象片,由城市政府或城市旅游主管部门牵头,对城市的主要景观做游历性扫描;

  第三类是城市招商形象片,侧重于城市经贸发展介绍,展现城市优势资源和良好的投资环境;

  第四类是与大型活动相配合的城市形象宣传片


二、城市宣传片具备的功能

  1.一部成功的城市形象宣传片,首先具备的是展示功能,它希望你了解这个城市的现代化的建设、浓厚的人文情怀、良好的市民素质、精彩的城市生活,诸如此类,想要在一个时长3分钟最多不超过5分钟的宣传片中一一展现,这是很难的一件事情,所以一个城市的宣传片的情感诉求对象,是首先需要明确的。这部城市形象宣传片的受众是谁?对城市感兴趣的投资者、对城市心向往之的旅行者、对城市充满好奇的城市过客,每一个对象的审美视角和获取知识的需求是不同的,只有兼顾到不同受众的多种需求,城市宣传片才能起到好的效果。


  2.城市形象宣传片具备的第二个功能是传播,或者说是传播价值。一个优秀的城市形象宣传片会让人对一个城市留下深刻的印象,进而会将这种印象带到对城市的认识中,无论这种印象是正面积极的,或者是负面消极,都会因为受众的存在,会向潜在受众传播。我们经常会听到,某某城市特别好,城市形象宣传片里面的美食真的很好诸如此类的话,所以考虑传播价值的时候,就会思考传播的内容。我们希望受得到的城市价值是什么?现在很多城市形象宣传片出现了一种误区,过度美化城市,展现甚至扩大城市某些方面,在破坏城市印象完整性的同时,夸大了城市价值。这种看起来美轮美奂的城市形象宣传片,带来的传播价值只能是负面的,受众最大的感触将会是这座城市和城市宣传片完全不一样。这样的城市宣传片是城市宣传的败笔,因为忽视了“回头客”效应,更像是“一锤子买卖”。


  3.城市形象宣传片具备的第三个功能是营销。城市营销的手段多种多样,城市形象宣传片已经被认为是城市营销常用而且效果明显的手段、城市中亟待我们发掘的城市价值以及目光较少关注的地方,都可以通过城市形象宣传片来进行推广宣传,换言之,城市形象宣传片就是一部加长版的城市广告,希望你获得认可的城市资源都可以通过城市形象宣传片得以推广。


  一部成功的城市形象宣传片能够综合该城市历史和文化、自然地理特色,风土人情。更应注重该城市的发展和未来。城市形象宣传片制作者需要具备社会学、科学、哲学、艺术学、政治学等多方面的知识,同时对表现对象有足够深入的了解和热爱,具备充足的创作激情和欲望。通过以上的讲解,相信大家对于城市形象宣传片的作用有一个大概的了解。


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