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闲聊90年代的那些广告片(下)

2017-07-13 14:55:24 标签:广告片

柯达最后的记忆--《柯达一刻》




在“胶卷时代”曾占据全球2/3份额的柯达已走向没落。早在2003年,因为胶卷销售开始萎缩,柯达传统影像部门当年销售利润就从2000年的143亿美元锐减至41.8亿美元,跌幅达71%。

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随着进入新千年后,散布在内陆各地的柯达门店逐渐关闭,坦白的说这则90年代金典广告就是我对柯达的最后记忆。


《柯达一刻》是当年上海奥美的代表作之一。广告片用了三个妙趣横生的故事,串起幸福生活的点滴。若干年后,当孩子成了父母,父母成了老人,再来一同打开相册,看看过往的欢乐时光,寻找一家人共同的回忆,这可能就是中国人的幸福观。

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不得不佩服90年代广告前辈们的精准拿捏。


另外主题曲也加分颇多。


歌词:

这一刻,多温馨,甜的笑,真的心…就让这一刻…别让它溜走…
属于你的家庭欢乐,柯达为你记录。


欢乐一“刻”和柯达的“柯”很妙的双关语,再一次体现了90年代广告文案的功力。与先前两则温情广告不同,《柯达一刻》的情感来自于未来,而非怀旧。回顾与子女间的欢乐时光,用照片记录下这一刻,时过境迁之后的未来与家人分享。


生活的美妙记忆都有照片为我们记录,
而唏嘘的是,柯达却可能永远留在了人们过去的回忆中。


社会总是这样不断的进步更替。


90年代,新型商品的不断涌现,消费市场日趋成长而丰满,包括电视走入千家万户,这些都使得电视广告在中国大陆这片土壤上,拥有了撒枝开芽的良好条件。

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在那个改革开放之初的十年,经济进入腾飞阶段,人心也开始变得躁动与不安。对现代生活理念的向往与生活在小镇,乡村,里弄,棚户的现实又相互矛盾。资本主义商业规则对传统文化的强烈冲击等。


人心浮动的年代,拥有人文主义关怀精神的广告人显得格外珍贵,也许就是这种人文关怀精神,安抚了剧烈变动中普通人们的不安内心。这也是为什么,温情的广告,总是带给我们更多感动的原因。









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