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企业宣传片如何与“企业文化”形成高度契合

2019-08-02 10:38:24 标签:企业文化 宣传片 受众 文字

企业宣传片的目的主要用于树立和提高企业形象,提高企业的知名度。而大众对一个企业的考量和评估已经逐渐趋向“多元化”和“高要求”,他们不再仅关注企业的能力、企业的产品与服务,更加注重“企业文化”、“企业理念”“企业价值观”等抽象内容。

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而企业宣传片作为企业对外展示的“名片”,要怎样传递出、传递好“企业文化”这层抽象深层的概念,与“企业文化”形成高度契合?下面主要介绍两种展示方法。

一、“文字+场景”说明

宣传片文字与宣传片画面、场景配合来展示“企业文化”,是较为简单和方便的一种手段和方法。宣传片可以将“企业理念”、“企业发展方向”等通过字幕、解说,配合企业的实景或者用AE特效和其他技术构建画面,让受众直接通过文字和画面去感受和理解“企业文化”。

这种方式虽然简单方便,但它所传递的“企业文化”信息可能无法在受众心中留下强烈的记忆点,即受众既难以完全吸收,也难以对企业产生某种“特殊的好感”。

二、“IP+故事”说明

要想达到比“文字+场景”更好的效果,可以采取“IP+故事”的制作方法。企业可以打造属于自己的IP,用活泼生动的IP代取严肃正式的企业形象,用IP来讲述企业发展的故事,并通过动人新颖的故事、情节,一步一步地引领受众理解、吸收、消化“企业文化”,对企业宣传片、企业形成高度的认可。

这种方法能够使企业宣传片与“企业文化”形成高度契合,但它对企业的要求也会相应提高:企业必须提前打造好自己的IP,以及需要在宣传片的文案、内容构思时多花功夫。


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