随着各种各样的视频媒体出现，每个人每天都要被动的接受各种影视广告的疲劳轰炸，人们对这些已不知觉的产生了抵触心理。但，总有一些好的影视广告能吸引人们观看，并让人们通过广告认同宣传信息。如何在这些铺天盖地的影视广告片中脱颖而出？如何令影视广告打动人心？已成为企业最关心的问题，同时也是影视制作公司时刻在思考解决的问题。
首先，能够打动人、让人产生购买欲望的诉求是广告创意的核心
这就要在影视广告制作之前了解目标人群的价值观，了解受众的价值观体系后你才能在这些方面寻找突破点，并根据产品的特性，将产品与情感进行巧妙的融合。所以，影视广告的创意核心 —— 就是要找到并融合情感与产品的结合点。
其次，在进行影视广告片策划时，要注意不同的文化背景、地区差异
在这一点上，东西方由于文化背景以及国情的不同，不可以相同对待。很多影视广告策划人员总会借鉴一些国外的优秀作品，这的确对影视广告水平有一定的提高，但同时要注意的文化不同所带来的区别，在学习一些优秀创意时注意本土的文化特点是十分重要的。
影视广告制作前要对当地的文化进行深入了解，中国是个大国，不同地区的文化差异对影视广告的策划也是非常重要的；有时，一条影视广告在北方地区受到欢迎，但同样的片子在南方却没有关注甚至反感，这就是地区差异带给影视广告的不同效果。所以，在策划影视广告时文化，情感，地区的差异都是要考虑的因素。
有时候，在影视广告制作时，以情感诉求打动人心，是许多影视制作公司的常用手法。而公众对一个企业产品或品牌的认知、到了解、再到选择购买的过程就是一个情感变化的过程。
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