电视广告标题的写作原则介绍

标题亦称题目。广告标题即广告作品的题目，一般位于广告文案最前面，在广告作品的整个版面中处于最醒目的位置。大卫.奥格威认为：“标题是大多数平面广告最重要的部分。它是决定读者是不是读正文的关键所在。读标题的人平均为读正文的人的5倍。”

　　一、广告标题的作用

　　（1）突出最重要的广告信息，提示广告正文内容。

　　（2）引起受众兴趣，诱导受众阅读（或收听、收看）正文。

　　（3）直接诱发消费者产生购买行为，起到直接的促销作用。

　　二、广告标题的写作类型

　　广告标题从写作结构来看，主要有：

　　（1）单词组结构标题。如“喜新不厌旧”（施乐复印机）。

　　（2）多词组结构标题。如“当代名表，名家鉴赏”（劳力士手表）。

　　（3）单句结构标题。如“锁住营养和水份，保鲜时间延长50%”（美菱冰箱）

　　（4）多句结构标题。如“蒋介石失去的，毛泽东得到的，都卖给您。”（庐山别墅）

　　（5）复合结构标题，一般由引题、正标题、副标题等组合而成。

　　如：引题：  万科城市花园告诉您—

　　      正标题：不要把所有的鸡蛋都放在同一个篮子里

　　      副标题：购买富有增值潜力的物业，您明智而深远的选择（万科城市花园）

　　广告标题从表现形式来看，主要有：

　　（1）新闻式。如：“发现一瓶好水———黒松天霖水”。

　　（2）问题式。如：“您想做林青霞的邻居吗？”

　　（3）承诺式。如：“您只需按一下快门，余下的一切由我们来做。”（柯达相机）

　　（4）悬念式。如：“我的朋友乔.霍姆斯，他现在已经变成一匹马了”（美国箭牌衬衫）

　　（5）假设式。如：“谁能用手把金币掰下，金币就归谁所有”（劳特牌胶水）

　　（6）祈使式。如：“别让您 头顶的留白随着学识增加”（台湾落建洗发水）

　　（7）赞美式。如：“非凡成就——XO马爹利”。

　　三、广告标题写作注意事项

　　（1）要体现广告主题；

　　（2）要表现消费者利益；

　　（3）能诱发受众的好奇和兴趣；

　　（4）采用简洁明快的表现形式。

　　四、广告标题写作十大原则

　　1．标题好比商品的价码标签。

　　2．每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺。

　　3、始终注意在标题中加进新的信息。

　　4、在标题中加进一些充满感情的字就可以起到加强的作用。

　　5．读广告标题的人是读广告正文的人的5倍。

　　6．在标题中写进你的销售承诺。

　　7．在标题结尾前你应该写点诱人继续往下读的东西进去。

　　8．你的标题必须以电报式文体讲清你要讲的东西，文字要简洁、直截了当。不要和读者捉迷藏。

　　9． 调查表明在标题中写否定词是很危险的

　　10．避免使用有字无实的瞎标题。