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拍摄品牌TVC,怎么写三方提案?

2019-08-08 15:16:38 标签:品牌TVC 拍摄 提案

  品牌发展初期,验证了商业模式,找到了合适的推广渠道,获得了基础的市场占有率,在升级的阶段,都会需要拍摄TVC,寻找代言人等情况,宣传片从目的和宣传方式不同的角度来分,可以分为企业宣传片,产品宣传片,公益宣传片,电视宣传片,招商宣传片和技术宣传片。一个好的宣传片,对于一家企业,一款产品,一项服务,或者一个项目,都有着至关重要的作用,那么企业宣传片应当如何写呢?下面制片场视频制作平台小编跟大家分享一下。

 

  <明确目的>

  

  假如要拍摄一个宣传片,目的很重要,这个宣传片是用于企业宣传,还是产品宣传,还是技术创新的宣传,还是为了投放广告,还是为了做公益使用。当然除了目的之外,你要考虑,宣传片给谁看?受众群体是谁?他们的年龄段,职业归属,家庭维度,用户的爱好,消费能力,生活认知,总之对于观众的画像越是明确越好。比如:你要拍一个商品的宣传片,用于投放电视媒体,你的受众是中老年人,然后你把宣传片做成游戏画面主题,比如说你要突出的是对留守儿童的关爱,但是你的表现手法用的却是科幻,显然,就不搭,符合你的观众的认知是第一位,所以,首先要明白给谁看,我们要做的TVC,不是我们要做,而是我们要给客户看,增加品牌印象,用户复购率等。

  二

  <核心思想>

拍摄品牌TVC

  这个很重要,核心思想多半指的是你想表达什么,要做一个企业的宣传片,你是希望突出产品好,企业规模大,企业的诚信度,企业的前景,还是后台背书强,氛围好,这些要非常的明确,不然如果你什么都不知道,观众就更不知道他们想看什么了,核心思想通常分为两个主观点,一个次观点。提炼提炼在提炼,假如要拍企业宣传片文案内容基本会包含以下几个方面:

  1、企业宣传片创意文案要做到如何挖掘出企业的精髓,如何让客户第一眼就被吸引,因此,企业宣传片创意文案的片头起到非常关键的作用,片头一定要要创意,有特点。

  2、创意文案要能够展现企业的风采,公司的历程,企业的实力,内容要力求简短。

  3、企业宣传片要能够说清楚公司的业务内容,有什么优势,这就需要做片子的前期去做调研,挖掘出企业产品或服务的优势所在。

  4、如果企业规模很大,拍摄方案里面就要展现出来大的背后的东西,如生产车间的整洁性,工作人员的形象气质等。让客户有一种身临其境的感觉,从而增加信任感。

  5、企业宣传片结尾的设计也是非常重要的环节,重点是向用户传达企业的愿景,以及如何面对未来的挑战。

  

  <拍摄手法>

拍摄品牌TVC

  TVC的拍摄手法有很多种,大致可以分为,实景拍摄手法,三维拍摄手法,技术法,以及特效制作法等,像我们在市场上看到的电视广告,通常为实景拍摄手法居多,实景拍摄后,进行虚拟的人物包装,融合应用场景的展示。当然也有网络的TVC版本,比如:小米手机的新品发布,华为手机的发布,通常以三维技术合成,概念宣传片的制作突出优势,然后再以实景的方式进行传播。如果是商品型的TVC,通常会突出好吃,或者是商品直采等,市场上也大有课件,比如褚橙,或者新鲜水果,我们都可以想象到。这里说下五种方法:

  1.明星代言广告式

  明星永远是大众的焦点,特别是影视明星一举一动都被受关注,而且明星的流量也是很大的,广告宣传片正是需要这样的效果,明星本身及时一个很好的广告传播效应,由于明星本身就拥有知名度和粉丝,能迅速的把产品的品牌知名度打响,从中获取更多广告流量。对于一些明星代言产品或品牌要想有更好的效果的前提就是:就是你选择的这个明星形象,气质符合你这个产品或品牌。只有这样你宣传出来的产品或品牌才更有宣传效果才会更好。

  2.MG动画形式广告式

  作为一种新型的广告形式, MG动画更容易吸引观众的注意力,互动性强。而且其内容性质上为目标客户打造他们感兴趣的内容,不但成本低于拍摄类广告片,还能打破设备、演员、场地等一切限制。

  3.讲解,介绍式广告式

  演示式广告片讲商品的使用过程或某一特性加以展示,以增加广告透明度。这类广告以朴实的理性诉求为基调,切忌过于花哨,予人矫饰之感。

  4.故事式广告情节安排巧妙,还可以收到“意料之外,情理之中”的效果。现在内容营销最得势,只要你源源不断地生产不同的内容,这样才能维护粉丝。但不足是易使人专注情节而忽视商品,而且商品性能宣传页无法做足,所以情节式广告只适合打品牌或产品形

  情节式广告的优势在于凸现至极至,情节式电商广告片制作生动形象,趣味性强,易于被人接受,若象。

  5.反诉求式广告片

  想这种先告诉你“如果不怎么怎么样就会如何如何,也就是先把不服从的后果告诉你,然后再向你推荐正确的做法”的广告,即为反诉求式广告。需要注意的是:这类电视广告片制作的前后结果必须恰到好处,既要夸张,又要合理,让人感觉得出艺术的夸张与生活的真实并不相悖。

拍摄品牌TVC

 四

  <案例解读>


  如果你在和甲方提案的时间,案例的参考描绘也是重要的一种方式,案例可以让甲方直观的知道,我们拍摄的宣传片是什么样子的,和它的差异化话在哪里。案例也是最有效的一种说服方式。TVC电视广告片表现形式很多种,对于不同的产品或者品牌有着不同的表现方式,最主要的围绕一切以用户为中心,传播的目的去制作。宣传片拍摄后的传播更为重要。


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