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中国纪录片发展的五大特点!

2019-08-09 15:36:21 标签:中国纪录片 纪录片发展特点

民间力量加速崛起正在成为纪录片市场一股强有力的“活水”。这股力量极具活力和张力,也或将在不久起到四两拨千斤的效果,摸索出中国纪录片的创新商业模式。2016年的中国纪录片行业,政策红利进一步显现;市场主体更加多元化;中国纪录片在类型化、题材多元化探索等方面取得初步成果,并逐步改变“叫好不叫座”的困局;互联网和电影院线作为一种重要的平台驱动力已经开始展现其潜力;纪录片在国际传播方面的传播力、影响力受到进一步认可。纪录片产业化发展在深层次结构和多重领域都发生着重要改变。

政策驱动效果明显,市场红利进一步显现

自从2010年广电总局《关于加快纪录片产业发展的若干意见》这一标志性政策的出台,政策与市场形成了推动中国纪录片产业发展的双轮驱动模式,中国纪录片真正由事业发展转向产业发展,面临前所未有的好形势。随后的几年时间,政策驱动进一步走向深入化和多面化,政策效果进一步显现,并逐步转化为市场红利。

中国纪录片发展的五大特点!

另外包括省级卫视频道的纪录片播放时长不少于“30分钟”,对优秀的国产纪录片优先予以安排播出等政策,都进一步转化为市场需求;一剧两星政策更是成为纪录片进入“920节目带的重要推手。这些政策都直接刺激了纪录片的市场需求,活跃了纪录片的生产创作。政策转化为市场红利的效果进一步显现。

生产主体数量增幅明显,民间力量加速崛起

近几年来,各种利好因素共同推动,电视纪录片的播出量及生产量有大幅度提升,贡献主要来自省级卫视及纪录片专业频道。不可忽视的是,民营制作机构力量已有较高提升,根据中国纪录片研究中心(CDRC)的之前发布的数据显示,民营公司投资到纪录片作品的预算每分钟最高达8.8万元,实力已经能与央视看齐。

2016年,相当一批民营公司通过不同方式进军或继续深耕纪录片领域,他们在2016年取得了不俗表现,不仅作品数量颇丰,影响力也不可小觑。民间力量加速崛起正在成为纪录片市场一股强有力的“活水”。这股力量极具活力和张力,也或将在不久起到四两拨千斤的效果,摸索出中国纪录片的创新商业模式。

类型与题材:突破与失衡

根据相关调研显示,“人物”、“社会”等纪实题材的纪录片最受纪录片从业者青睐。相关题材在产业内已然形成成熟生产模式、产量大、周期短、易于输出的类型,而国际上较受欢迎的“科技”、“自然”、“动物”等题材最少。此类题材因为制作成本和风险较大等因素,在国内尚无完整模式,需要重点探索创新。

目前,中国纪录片题材拓展和创作水准方面均取得一定成就,但题材与类型的失衡仍是纪录片产业生态的短板,这将不利于纪录片产业的良性发展。

新媒体:“网红纪录片”成为市场引爆点,新媒体助力仍有诸多想象空间

中国纪录片发展的五大特点!

观察2016年纪录片在互联网上的整体表现,纪录片的点击量占全网节目视频点击量的占比仍然相对较低,新媒体作为纪录片产业的未来核心驱动力量之一,仍有诸多想象空间。相关调研数据显示,历史、社会题材的作品更容易受到网民追捧,红色题材、医疗题材及文化题材的纪录片因为强势作品的涌现在本年度表现抢眼。

新媒体作为传播阵地和宣发渠道催生了“网红纪录片”的诞生,纪录片意外在AB站走红,传统文化纪录片成为“爆款”,弹幕网站成为爆点,引发大量主动传播,这成为2016纪录片互联网表现的重要亮点。惯常以为“草根”、“不高雅”的AB站却因观者的纯粹反而成为纪录片的“净土”。微信微博大号的主动推广已成为移动互联网的佳片推荐平台,这类账号主动进行推广,再一次加大了传播范围。

另一方面,出品方主动进行媒介整合传播,成为了纪录片传播的重要传播路径。

借力国家战略,纪录片传播力影响力受到进一步认可

每逢重大节点,批量的专题片、纪录片占领荧屏是中国纪录片的一个固有现象。今年在国家重大节日推出的相关主旋律题材纪录片,因创作手法的突破,受到网媒、网民的紧密关注。网络新闻数、微博提及量、视频点击量较为显著。

在当今世界,包括中国在内的许多国家都开始注重加强自身文化软实力建设,和国家战略的对外传播。从某种程度上来讲,纪录片在对外交流的语态和语境相对客观,这种易于被人接受的“软性宣传”优势,明显超过新闻、电视剧等其他产品。

国家“一带一路”作为国家战略是纪录片发展的强有力推手,其在题材、内容、渠道多方面的后续发展值得期待。

2016,中国纪录片产业发展在深层次结构和多重领域都发生着重要改变。但我们也应该承认中国纪录片相对其它影视内容产业,总体体量还尚小,产值还不大,很多方面发展还不完善甚至是缺失的,产业的提升还有很大的想象空间。同时,这种想象空间在当今的对于纪录片产业利好的环境下,意味着巨大的历史机遇,也意味着一切都是是未知,尚待挖掘。但“黑夜给了人黑色的眼睛”,纪录片人将如何用它来寻找光明。一切,还需要更具想象力的创新和实践来检验。


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