公益宣传片的制作宗旨及传播特点　你知道多少？

2019-08-12 16:06:11 标签：公益宣传片制作　制作宗旨　传播特点

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公益宣传片制作是一种很受欢迎的广告形式，因此，很多企业都会拍摄一支公益宣传片，不仅可以向大众宣传积极、健康且具有正能量的信息，还能利用公益的影响力来扩大品牌的知名度。那么，公益宣传片的制作宗旨及传播特点，你知道多少呢？

１、把握主题，选择适宜的宣传时机
　　公益宣传片内容多为提倡社会公德，唤醒社会良知，树立行为规范等，因而在选题时应在符合公共利益的前提下，结合时代及文化背景，挑选出影响力较为深远的主题。如今年在中央电视台热播的，主题为“节约粮食，提倡光盘行动”的系列公益短片，及时迎合了当今社会反对铺张浪费的社会诉求，同时为传播中华民族优良传统，起到了推动作用。

２、重视真实性，贴近生活
　　公益宣传片需要以平民化的视角，在短片所要表现的常见现象中，融入人文关怀，以此达到感化或警示世人的效果。因此，真实的内容来源，是引发观众共鸣与广泛传播的先决条件。如央视新闻频道播出的《真诚沟通》系列公益片，所选题材均为普通人的真实生活，以便迅速捕捉到与观众利益上的相关性、价值观的接近性与心理上的动情性，达到良好的传播效果。

３、以简洁、个性、生动、温和的表现形式，深刻揭示公益主题及本质
　　公益宣传片不仅仅需要选择老百姓最熟悉的事情，更要用老百姓看得懂的形式来说明深刻道理。以央视为例，今年推出的以歌颂父母养育之恩，倡导年轻人承担家庭责任为主题的系列宣传片，使用了平凡的家庭故事题材及通俗的讲述方式，以真实质朴的情感，引起了观众的共鸣及深思。

４、引申并寻求具有典型性和代表性的表现方式，从而服务于各群体独有的公益文化
　　国家级电视台与国际公益组织的公益片制作，在内容设计及表现形式方面有较大区别。以中央台为例，其制作播出的公益宣传片多以弘扬中华民族传统道德文化，或表现当下中国社会的普遍诉求为主题，讲求真实平凡的记录式表达，引发百姓共鸣。而诸如ＷＷＦ（世界自然基金会）这类国际公益组织的宣传片，多以保护野生动物及生态环境为主题，重视新奇的创意表现与极简的概念表达。