《让他们知道,什么叫“来者不善”》耐克打气周琦加入NBA休斯顿火箭

发布者:耐克 分类:企业广告片 综合评分: 8.0分

中国篮球运动员周琦去年正式加入NBA休斯敦火箭队,为了给他加油打气,耐克在广告中让数位球迷以放狠话的语气告诫周琦:混不好,你就别回来了!
周琦,2米16,选秀43顺位被火箭队选中,继姚明之后第二位效力休斯敦的中国巨人。
不论是对NBA还是耐克而言,周琦的市场意义都太重要了。为初来乍到,压力有点儿大的小伙子做一条打气片,这也是耐克的行事风格。
然而这则广告片一反常态的风格与语气,却招致起了一些球迷的议论,初看之下更像是一种对周琦的群嘲,初听到这几句台词的第一反应是:“卧槽,耐克的胆子也太大了吧!”紧接着就是:“这个广告有种,有意思。”
尽管球迷们初看后会略感不适,但看完其实不难发现,这“恶狠狠”的文案背后,都是“恨铁不成钢”的爱。因此,耐克的这条片子借球迷之口,传递给周琦一个信息:你要是在 NBA 打不出名堂,就别回来了。
全片的高潮,就是来自一个某小区高某高层单元的熊孩子之口:「让他们知道,什么叫“来者不善”!」
要的,就是熊孩子这种“无所畏惧”的精神。
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