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影像城市 | 人间天堂,自在苏州:看一部城市形象宣传片如何讲好苏州故事

2019-08-01 16:17:38 标签:文案 城市 宣传片 形象

宋朝范成大于《吴郡志》中的一句天上天堂,地下苏杭无疑是苏州最早的城市形象宣传语

苏州建城2500多年来,以深厚的历史渊源和独特的人文魅力享誉海内外。如今经济社会的迅猛发展,又为这座城市注入新的活力。

古韵今风共存,活力魅力兼具苏州的吸引力和美誉度与日俱增

拙政园

▲沧浪亭

▲苏州博物馆

▲平江路

城市宣传片以其强烈的视觉冲击力和影像震撼力来浓缩城市形象

将一座城市的历史文化和地域文化特色一并概括,这也是城市宣传片被称为城市名片的原因所在站在新的历史起点上,回首过去,展望未来。

用一部全新的城市形象宣传片来讲好苏州故事成为了许多人的期待

2017年春节期间,苏州全新城市宣传片《人间天堂,自在苏州》亮相央视

宣传片的导演是我们所熟悉的李少红导演,因为拍摄电视连续剧《桔子红了》,而与苏州结下缘分的李少红,非常喜欢苏州的自然山水和风土人情,为了配合央视的投放,宣传片分为了两个30秒的版本。

城市口号是一座城市的对外名片,一个朗朗上口且符合城市文化气质的宣传口号既有助于更好的塑造城市形象,提高城市知名度,又能够为城市形象的传播添光异彩,帮助大众所记忆和流传。

也许一句城市口号并不能完全颠覆大家对一个城市的固有认知,但一句优秀的、有传播力的城市口号在某种意义上一定能够对城市的发展形象的改进起到画龙点睛的作用。“人间天堂,自在苏州”这一句全新的城市形象口号是苏州通过2016年在全国范围内开展的“苏州城市形象广告语”征集活动中甄选而来的江苏省作协主席范小青曾表示“人间天堂”地域识别度高是老祖宗留给苏州最脍炙人口的广告语“自在苏州”不仅自在于形更是自在于心可以说是在人文和精神层面对苏州全新的独特定义。

苏州金鸡湖 图片来源:视觉中国

苏州几千年的历史文化包含了大量信息,仅用常规的摄影技术拍摄无法在有限时间内将苏州全景化多方位的内容一一呈现。于是在片子的拍摄手法上《人间天堂,自在苏州》使用了大量航拍、延时、逐格等拍摄手法,将多种艺术手法和现代科技相结合既有时尚的镜头观感,又能紧凑地压缩更多内容。将苏州各市区文化旅游的亮点和特色,呈现得真实而又绚丽多彩。

▲工业园区

▲相城区

▲寒山寺和枫桥

▲山塘

▲昆曲

姑苏区的七里山塘到虎丘、寒山寺,吴江区的同里古镇、东太湖,常熟市的虞山尚湖、沙家浜相城区的莲花岛还有昆曲、园林、刺绣。以及世界遗产和国家级非遗。一部宣传片可谓囊括了苏州最具代表性的文化和城市符号。全片结尾时用童声道来的那一句苏州话“苏州,蛮灵格!”无疑又大大增强了整个片子的意趣。可谓点睛之笔。


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